Казахстанская группа «Ирина Кайратовна» продолжила серию успешных рекламных коллабораций с брендом Old Spice, выпустив 7 июня 2024 года трек «Айдахар». Этот проект всего за несколько дней стал хитом на музыкальных платформах и демонстрирует инновационный подход к интеграции рекламного контента в музыкальное творчество. Музыкальный клип, сочетающий традиционные казахские мотивы с современной визуальной эстетикой, набрал значительное количество просмотров и закрепил позиции группы на музыкальной сцене.
История создания и релиз
«Айдахар» был выпущен под лейблом ГОСТ 7 июня 2024 года как часть маркетинговой стратегии бренда Old Spice. Трек стал продолжением успешного сотрудничества группы «Ирина Кайратовна» с этим брендом после хита «Чина», который собрал более 140 миллионов просмотров.
Над созданием песни работала команда профессионалов. Композиторами выступили Бахтияр Куспеков и Азиз Алпысбаев, а тексты писали они же в соавторстве с Ильей Гумённым, Алдияром Жапархановым и Азаматом Маркленовым. За аранжировку и продюсирование отвечал дуэт Jamal & Ganja, что обеспечило треку современное звучание с элементами хип-хопа и электронной музыки.
Музыкальный стиль и содержание
Композиция «Айдахар» представляет собой динамичный трек с запоминающимся припевом и характерным для группы «Ирина Кайратовна» ироничным подходом к текстам. В песне присутствуют как русскоязычные, так и казахскоязычные фрагменты, что отражает мультикультурную направленность творчества группы. Слово «айдахар» в переводе с казахского означает «дракон», что метафорически используется в контексте рекламы аромата Old Spice.
Видеоклип
Музыкальный клип «Айдахар» был снят режиссером Маликом Зенгером, который ранее работал над клипом «Чина» для той же коллаборации. Зенгер является признанным казахстанским режиссером, удостоенным «Золотой пальмовой ветви» в номинации «Лучший режиссер музыкального клипа» на Cannes World Film Festival в 2023 году.
Производственный процесс и команда
Производством клипа занималась компания Kemengerr production в сотрудничестве с агентством NOTO, которое было удостоено звания «Агентство года» в рейтинге эффективности агентств и брендов E+ Awards Центральная Азия 2024. Генеральным продюсером выступила Мария Мун, основатель NOTO agency.
Съемки проходили в окрестностях Алматы, Казахстан, что позволило включить в видеоряд живописные природные локации и местные культурные элементы. Операторская работа Мадиара Сатыбалдиева способствовала созданию зрелищных и качественно снятых сцен с использованием дронов и сложных ракурсов.
Визуальная концепция и сюжет
Клип «Айдахар» отличается яркой визуальной эстетикой, совмещающей традиционные казахские мотивы с современными элементами. В сценах видео присутствуют горные массивы, кочевые палатки, лошади и другие традиционные элементы казахской культуры.
Сюжет клипа строится вокруг главного героя по имени Бека (Бекзат), который использует продукцию Old Spice и благодаря этому приобретает особую привлекательность и харизму. В видео также присутствуют персонажи бренда Old Spice — Чина и Бека, что обеспечивает связь с предыдущими рекламными кампаниями.
Коммерческий успех
Трек «Айдахар» за первые 5 дней после релиза вошел в топ чартов на основных музыкальных платформах, включая Apple Music, VK музыка и Яндекс музыка. За этот же период видеоклип набрал более 660 тысяч просмотров, что свидетельствует о высоком интересе аудитории.
Стратегия продвижения
Успех «Айдахар» во многом обусловлен грамотной стратегией продвижения. Трек был размещен на всех популярных музыкальных платформах, включая YouTube, Apple Music, ВКонтакте, Rutube и другие. Это обеспечило широкий охват различных сегментов аудитории.
Примечательно, что предыдущий рекламный проект «Чина», также созданный в коллаборации с Old Spice, набрал более 140 миллионов просмотров, что создало высокие ожидания и интерес к новому релизу.
Культурное значение
Проект «Айдахар» интересен не только как коммерческий продукт, но и как пример успешной интеграции брендового контента в музыкальное творчество. Группа «Ирина Кайратовна» демонстрирует способность создавать качественные музыкальные произведения даже в рамках рекламных кампаний.
Восприятие аудиторией и критикой
Многие слушатели и музыкальные критики отмечают высокое качество производства как трека, так и клипа. Несмотря на очевидную рекламную направленность, «Айдахар» воспринимается как полноценное музыкальное произведение с эстетической и художественной ценностью. Некоторые обозреватели сравнивают подход «Ирины Кайратовны» к рекламным интеграциям с работами других успешных артистов, отмечая креативность и органичность включения продакт-плейсмента в контент.
«Айдахар» от группы «Ирина Кайратовна» представляет собой яркий пример современного подхода к музыкальному маркетингу и демонстрирует потенциал коллабораций между музыкальными исполнителями и брендами. Сочетание качественного музыкального материала, профессиональной визуальной реализации и умелой интеграции рекламного контента позволило создать продукт, получивший признание широкой аудитории. Успех проекта также подчеркивает растущую роль казахстанских артистов на международной музыкальной сцене и демонстрирует возможности для развития локальной музыкальной индустрии через сотрудничество с глобальными брендами.